Dans le monde professionnel actuel, le marketing digital est devenu un pilier incontournable pour toute entreprise souhaitant croître et se démarquer sur le marché. Face à cette réalité, une question se pose : est-il utile de recruter des salariés avec des certifications en marketing digital ? Pour répondre à cette question, il est essentiel de comprendre la différence entre une certification et un diplôme, d’examiner les stratégies de recrutement adéquates et d’analyser l’importance de l’expérience présentée par les candidats.
- Avant-propos : La distinction entre une certification et un diplôme
- Recruter avec discernement : Les compétences techniques et l’expérience pratique en marketing digital
- Sur l’importance de l’expérience présentée par le candidat lors d’un recrutement
- Pour conclure sur le recrutement de salarié(e)s certifié(e)s
Avant-propos : La distinction entre une certification et un diplôme
Avant de plonger dans l’utilité des certifications en marketing digital, il est nécessaire de faire la distinction entre ces certifications et les diplômes traditionnels tels que les BTS, licences, licences professionnelles, masters et bachelors.
Les diplômes sont généralement obtenus après plusieurs années d’études académiques dans une institution reconnue. Par exemple, un BTS (Brevet de Technicien Supérieur) en marketing digital implique deux années d’études intensives après le baccalauréat, couvrant une variété de sujets allant de la théorie du marketing à des compétences techniques pratiques. De même, une licence, qui dure généralement trois ans, offre une formation plus approfondie et théorique, souvent complétée par des stages. Les masters et les bachelors, quant à eux, fournissent une formation encore plus avancée, avec une focalisation sur la recherche et des spécialisations spécifiques ; Ce sont des formations parfois en ligne avantageuses sur le marché du travail actuel pour les besoins en marketing digital.
En revanche, les certifications en marketing digital sont souvent des programmes de formation plus courts, axés sur des compétences spécifiques et pratiques. Elles peuvent être obtenues en ligne ou via des cours intensifs, et sont souvent délivrées par des entreprises ou des organisations professionnelles comme Google, HubSpot ou Facebook. Ces certifications visent à doter les professionnels de compétences immédiates et applicables, souvent avec une mise à jour régulière des contenus pour rester en phase avec les évolutions rapides du domaine. Voici un tableau récapitulatif des principales certifications dans le domaine :
| Certification | Description et compétences certifiées |
|---|---|
| Google Ads sur le Réseau de Recherche | Description : Certification dédiée à la publicité sur le réseau de recherche de Google. Compétences certifiées : maîtrise des concepts SEA, conception de stratégies Google Ads, création et optimisation de campagnes, analyse des résultats. |
| Google Analytics Certification | Description : Certification sur l'outil Google Analytics pour la mesure du trafic web et mobile. Compétences certifiées : création et paramétrage d'un compte Google Analytics, analyse de performance web/mobile, utilisation des outils de reporting. |
| Spécialiste de la planification média certifié Meta | Description : Certification proposée par Meta sur la gestion des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram. Compétences certifiées : conception de stratégies publicitaires, création d'audiences, optimisation des campagnes, analyse des performances. |
| Certification sur les notions de base LinkedIn Marketing Solutions | Description : Certification sur la publicité sur LinkedIn, couvrant la mise en place et l'optimisation des campagnes. Compétences certifiées : création et paramétrage de campagnes LinkedIn, ciblage LinkedIn Ads, gestion et optimisation des campagnes, analyse des performances. |
| Professional Scrum Master I Certification | Description : Certification par Scrum.org sur la méthodologie agile Scrum. Compétences certifiées : compréhension des bases de la méthode agile Scrum, maîtrise et application du cadre Scrum, compréhension des différents rôles d’une équipe Scrum, gestion des produits avec agilité. |
| SEO Fundamentals Course de Semrush | Description : Certification proposée par Semrush sur les concepts et techniques de référencement organique. Compétences certifiées : compréhension des concepts de base du SEO, techniques d’optimisation sur les moteurs de recherche, gestion des stratégies de référencement naturel. |
| Hubspot Inbound Marketing | Description : Certification par HubSpot Academy sur la méthodologie inbound marketing. Compétences certifiées : maîtrise des piliers de la méthodologie inbound, compréhension du cycle inbound, création de buyer personas, définition d’objectifs commerciaux adaptés. |
| Microsoft Office Specialist (MOS) Excel Associate | Description : Certification sur l’utilisation avancée de Microsoft Excel pour l’analyse de données. Compétences certifiées : Importation et gestion des données, application de formules et fonctions, création et manipulation de graphiques. |
| L’atelier RGPD de la CNIL | Description : Certification sur la conformité au Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) proposée par la CNIL. Compétences certifiées : compréhension des notions clés du RGPD, mise en place et maintien de la conformité au RGPD, responsabilités des acteurs, utilisation des outils de conformité. |
Comme certaines de ces certifications expirent dans le temps il est toujours utile de vérifier que le candidat ayant une certification expirée a tout de même continué à développer de l’expérience par ailleurs dans le domaine.
Recruter avec discernement : Les compétences techniques et l’expérience pratique en marketing digital
Recruter des salariés avec des certifications en marketing digital peut être très bénéfique, mais cela nécessite une approche réfléchie et informée. Lorsqu’une entreprise décide de recruter dans ce domaine, il est fondamental que la personne conduisant l’entretien d’embauche ait elle-même des compétences techniques en marketing digital. Cela permet d’évaluer correctement les connaissances et les compétences du candidat, au-delà des simples qualifications sur le papier.
Un entretien technique bien mené peut inclure des questions sur des cas pratiques, des demandes de démonstration de compétences via des exercices spécifiques, ou encore des discussions sur les dernières tendances du marketing digital. En outre, pour des postes débutants ou intermédiaires, envisager des contrats en alternance ou de professionnalisation peut être une excellente stratégie. Ces contrats permettent aux candidats de combiner apprentissage théorique et pratique sous la direction d’un salarié expérimenté, facilitant ainsi une montée en compétence rapide et efficace.
L’alternance, en particulier, offre un double avantage : l’entreprise bénéficie de nouvelles idées et de l’énergie des jeunes talents, tandis que ces derniers acquièrent une expérience précieuse dans un environnement réel, ce qui est souvent plus formateur qu’une simple formation académique ou une certification isolée.
Sur l’importance de l’expérience présentée par le candidat lors d’un recrutement
Si les certifications et les diplômes sont des indicateurs importants des compétences et des connaissances d’un candidat, l‘expérience pratique est souvent le véritable critère différenciateur, comme toujours. Dans le domaine du marketing digital, cette expérience peut se manifester de diverses manières, et pas uniquement à travers des postes occupés dans des entreprises.
De nombreux jeunes professionnels en marketing digital commencent à acquérir de l’expérience par le biais de projets personnels. Par exemple, un candidat peut avoir créé et géré une chaîne YouTube ou Twitch, développé un blog sur des thématiques spécifiques, ou encore monté des campagnes de marketing pour des projets personnels ou associatifs. Ces expériences sont extrêmement précieuses car elles démontrent une capacité à appliquer les connaissances de manière créative et pratique, à gérer des projets de bout en bout, et à obtenir des résultats concrets.
Pour évaluer cette expérience, les recruteurs doivent regarder au-delà des simples descriptions de postes ou de certifications. Ils doivent examiner les réalisations spécifiques du candidat, les résultats obtenus (comme le nombre de vues, d’abonnés, de conversions, etc.), et leur capacité à analyser et optimiser les performances. Un portfolio bien présenté, des études de cas détaillées et des références peuvent être des outils précieux pour évaluer l’expérience pratique d’un candidat.
Pour conclure sur le recrutement de salarié(e)s certifié(e)s
Recruter des salarié(e)s avec des certifications en marketing digital peut être logiquement bénéfique pour une entreprise, à condition de bien comprendre ce que ces certifications apportent par rapport aux diplômes traditionnels, dans une adéquation avec les besoins de l’entreprise également. Les certifications offrent des compétences pratiques et spécifiques rapidement applicables, mais elles doivent être complétées par une évaluation technique rigoureuse et une appréciation de l’expérience pratique du candidat. En adoptant une approche équilibrée qui valorise les connaissances théoriques, les compétences pratiques et l’expérience réelle, les entreprises peuvent s’assurer de recruter les meilleurs talents pour naviguer dans le paysage en constante évolution du marketing digital.
R.C.