Comment optimiser WooCommerce en SEO ?

Le commerce électronique est l’un des secteurs les plus compétitifs sur Internet. Si vous utilisez WooCommerce, une extension populaire pour WordPress, voici quelques astuces pour optimiser votre boutique en termes de SEO.

Choisir le nom de domaine et l’hébergement adapté

L’hébergement joue un rôle assez fondamental dans la réussite d’une boutique WooCommerce, impactant à la fois l’expérience utilisateur et le SEO. Une boutique en ligne efficace nécessite un hébergeur qui non seulement garantit des temps de chargement rapides, mais offre également un ensemble de fonctionnalités optimisées pour WordPress et WooCommerce. Voici comment aller plus loin dans cette réflexion :

L’importance de l’adresse IP

Il ne faut pas sous-estimer ces points  liés à l’adresse IP :

• Isolation : Les hébergeurs de qualité fournissent souvent une adresse IP dédiée pour votre boutique. Cela signifie que votre site ne partagera pas son IP avec d’autres sites, évitant ainsi les conséquences négatives d’un site voisin malveillant ou de mauvaise qualité ;
• Performance : Une IP dédiée garantit également que tout le trafic destiné à cette IP est exclusivement pour votre site, ce qui peut améliorer la vitesse et la performance ;
• Réputation : La réputation de votre adresse IP peut influencer votre classement dans les moteurs de recherche. Une IP partagée avec des sites reconnus pour envoyer du spam peut affecter négativement votre SEO.

Les extensions de noms de domaine

Les TLD (Top-Level Domain) ou extensions de noms de domaine effiicaces, tels que .com, .net, .shop, jouent un rôle dans la perception de votre site par les utilisateurs.

• Pertinence locale : Si vous ciblez un marché spécifique, utiliser une extension géographique, comme .fr pour la France ou .ca pour le Canada, peut être bénéfique pour le SEO local ;
• Reconnaissance de la marque : Les extensions comme .shop ou .store peuvent renforcer votre image en tant que boutique en ligne ;
• Credibilité et confiance : Les extensions traditionnelles comme .com sont largement reconnues et peuvent offrir une aura de crédibilité.

Les systèmes de cache

Un bon système de cache est essentiel pour améliorer la vitesse de chargement de votre site WooCommerce.

• Cache du serveur : Certains hébergeurs offrent des solutions de mise en cache au niveau du serveur pour accélérer le temps de réponse ;
• Cache des plugins : Des plugins comme W3 Total Cache ou WP Super Cache peuvent stocker des versions statiques de vos pages, réduisant la nécessité de générer des pages à chaque demande ;
• Optimisation de la base de données : Un cache de base de données peut réduire le temps nécessaire pour récupérer des informations de votre base de données, accélérant ainsi le temps de chargement.

Quelques autres considérations

On peut encore travailler certains aspects lorsque l’on choisit son hébergement :

• Mettre un CDN (Content Delivery Network) : Un CDN peut stocker des copies de votre site sur plusieurs serveurs à travers le monde, permettant aux utilisateurs d’accéder à votre site depuis le serveur le plus proche, améliorant ainsi la vitesse ;
• La sécurité : Votre hébergeur devrait offrir des mesures de sécurité robustes, telles que des pare-feux, des scans de malware et une protection DDoS ;
• Les mises à jour régulières : Assurez-vous que votre hébergeur maintient vos serveurs et votre infrastructure à jour avec les dernières technologies et correctifs de sécurité.

Les URLs SEO-friendly dans Woocommerce

La structure de l’URL est un élément clé de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les URLs claires, concises et descriptives (avec l’idée de mettre en avant l’expressions clé) non seulement aident les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d’une page, mais elles jouent également un rôle essentiel dans l’expérience utilisateur. Voici pourquoi et comment vous devriez optimiser vos URLs pour WooCommerce et le SEO.

Pourquoi créer des URLs SEO-friendly ?

Plusieurs points sont à remarquer qui impactent sur l’algorithme des moteurs de recherche :

• La lisibilité : Une URL bien conçue donne une idée immédiate du contenu de la page. Par exemple, monsite.com/chaussures-running-homme est plus descriptif que monsite.com/prod?id=123 ;
• L’amélioration du classement : Les moteurs de recherche utilisent les URLs pour comprendre le contenu d’une page. Une URL contenant des mots-clés pertinents peut aider à améliorer le classement de la page pour ces mots-clés ;
• Le tux de clics : Dans les résultats de recherche, les utilisateurs peuvent voir l’URL d’une page. Une URL descriptive peut augmenter la confiance et encourager les clics.

Comment créer des URLs SEO-friendly ?

Le sujet est assez long à détailler mais retenons les réflexions à avoir lors du rewritting d’urls :

• Supprimer les paramètres inutiles : Les URLs avec de nombreux paramètres (ex : ?id=123&color=red) peuvent sembler encombrées et sont moins lisibles. Essayez de les éviter ou de les minimiser autant que possible ;
• Utiliser des mots-clés : Intégrez des mots-clés pertinents dans votre URL pour refléter le contenu de la page. Si vous vendez une robe d’été bleue, une URL comme monsite.com/robe-ete-bleue serait idéale  ;
• Éviter la sur-optimisation : N’allez pas trop loin en bourrant vos URLs de mots-clés. monsite.com/robe-ete-bleue-meilleur-prix-vente serait considéré comme de la sur-optimisation ;
• Utiliser des traits d’union : Les traits d’union sont préférés aux underscores pour séparer les mots dans une URL. Les moteurs de recherche interprètent généralement les traits d’union (tirets du « 6 » et non « 8 ») comme des séparateurs entre les mots ;
• Maintenir une structure logique : Vos URLs devraient suivre une hiérarchie logique. Par exemple, monsite.com/vetements-hommes/chaussures-running. pourvu que /vetements-hommes/ soit une catégorie à cibler en terme d’expression de recherche.

Les inconvénients de WooCommerce à corriger pour avoir des URLs SEO-friendly

Avec WooCommerce, vous avez la possibilité d’ajuster les paramètres des permaliens pour rendre vos URLs plus SEO-friendly mais l’outil est par défaut imparfait (comme d’autres ainsi que Prestashop ou Magento bien entendu).

• Les ^paramètres de base : Dans le tableau de bord de WordPress, allez dans « Réglages » puis « Permaliens ». Ici, vous pouvez définir la structure de vos URLs comme pour tout site WP ;
• Catégories et tags de produit : Pensez également à optimiser les URLs des catégories et à desindexer les tags de produits. Par exemple, utilisez monsite.com/categorie/sous-categorie/product plutôt que monsite.com/shop/product?id=456. Pour cela, vous devrez configurer un plugin à installer comme Premmerce for Woocommerce :

Les aspects qui freinent la performance SEO à corriger ou améliorer

Dans le contexte d’une boutique WooCommerce, cette question devient encore plus pertinente. Voici un guide sur l’importance de l’indexation sélective et comment la mettre en œuvre.

Indexez les fiches produits

Vos fiches produits sont le cœur de votre boutique en ligne et elles contiennent les informations détaillées sur chaque produit que vous proposez, des descriptions aux spécifications, en passant par les avis des clients. Il est essentiel que ces pages soient indexées pour que les produits apparaissent dans les résultats de recherche lorsque des clients potentiels recherchent des articles spécifiques.

Pensez à mettre beaucoup de contenu dessus en rapport avec le mot clé visé, faites la balise title ; le titre doit être un H1 pour sa part et mettez une à trois images avec la bonne description alt et le bon naming.

Priorité aux pages à fort potentiel SEO

En termes d’indexation, il est crucial de se concentrer sur les pages qui non seulement offrent une valeur aux utilisateurs mais ont également un fort potentiel SEO. Ces pages sont celles qui :

• Contiennent des contenus riches et pertinents : Ce sont des pages qui sont susceptibles de répondre aux requêtes des utilisateurs. Il peut s’agir de fiches produits détaillées, d’articles de blog informatifs ou de guides d’achat ;
• Ont un potentiel de conversion élevé : Cela peut inclure des catégories de produits spécifiques ou des pages de destination promotionnelles qui ciblent des mots-clés spécifiques et ont une intention d’achat claire derrière eux ;
• Ciblent des mots-clés spécifiques : Les pages qui sont optimisées pour des mots-clés spécifiques, surtout si ces mots-clés ont un bon volume de recherche et sont directement liés à ce que vous vendez, doivent être prioritaires pour l’indexation.

Il convient de noter que si certaines pages, comme « FAQ » ou « Politique de retour », contiennent des informations qui sont régulièrement recherchées par les utilisateurs et peuvent influencer les décisions d’achat, elles peuvent également être considérées comme prioritaires pour l’indexation , Reste à savoir ou les placer pour moins de fuite de jus Web. Une page « A propos », si vraiment vous pensez que c’est utile (sic), placez son contenu par exemple sur la page d’accueil.

L’indexation des catégories de produits

Les catégories de produits aident à structurer votre boutique et facilitent la navigation des utilisateurs. Elles regroupent des produits similaires sous un même chapeau, permettant aux utilisateurs de parcourir des sélections plus larges en fonction de leurs besoins. L’indexation de ces catégories est essentielle, car elles peuvent cibler des mots-clés à volume élevé pertinents pour votre niche.

Intégration du blog : Catégories et articles

Si votre boutique WooCommerce inclut un blog, c’est probablement pour une bonne raison de référencement (en particulier pour appuyer sur le maillage interne vers les produits). Les articles de blog peuvent cibler des mots-clés spécifiques, offrir des conseils, des tutoriels ou des analyses approfondies de produits. Ils peuvent générer du trafic qualifié et renforcer votre positionnement SEO. Assurez-vous d’indexer à la fois les catégories de votre blog (si elles sont pertinentes) et les articles individuels.

Ce qu’il faut éviter d’indexer

Sauf cas particulier, ce qu’il ne faut pas indexer dans tous les cas :

• Les tags (étiquettes) : Les tags peuvent être utiles pour organiser le contenu à l’interne, mais ils n’ont souvent pas assez de contenu unique pour mériter l’indexation. De plus, ils peuvent conduire à des problèmes de contenu dupliqué.
• Les archives par dates: Les archives basées sur des dates n’apportent généralement aucune valeur SEO et peuvent diluer l’autorité de votre site.
• Les autres archives générées par WordPress ou par des plugins et thèmes : Cette catégorie englobe tout autre contenu qui n’ajoute pas de valeur directe à l’utilisateur ou qui pourrait entraîner des pénalités SEO, comme les pages orphelines, les pages en double, etc.

Il ne suffit pas ici de mettre un « noindex » sur ces catégories de modèles mais de ne pas faire de lien non plus vers eux, nulle part !

Définir une catégorisation de produits avec Woocommerce

L’un des aspects souvent négligés du SEO pour les boutiques en ligne est la manière dont les produits sont catégorisés. Une bonne catégorisation n’est pas seulement bénéfique pour l’expérience utilisateur, elle peut également influencer positivement le positionnement de votre boutique dans les résultats de recherche. En utilisant WooCommerce, vous avez les outils nécessaires pour construire une structure de catégorisation puissante qui sert vos objectifs SEO. Voici comment procéder :

La recherche de mots-clés et la catégorisation du menu

La catégorisation des produits dans une boutique en ligne n’est pas seulement une affaire d’organisation ou de présentation ; c’est également une opportunité stratégique pour optimiser votre boutique en matière de SEO. Lorsque cette catégorisation est basée sur une recherche approfondie de mots-clés, elle peut transformer votre site en une machine SEO puissante. Examinons cette démarche en détail.

L’importance d’une recherche de mots-clés approfondie

La première étape de toute stratégie SEO réussie repose sur la compréhension de ce que votre public cible recherche. Une recherche de mots-clés minutieuse vous fournira des informations précieuses sur les termes exacts que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des produits similaires aux vôtres. Cela vous offre une vue d’ensemble sur le comportement de recherche de votre marché cible, vous permettant ainsi d’ajuster votre boutique en conséquence.

Comment procéder à cette recherche ?

Utilisez des outils spécialisés comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest. Ces outils vous permettront d’identifier les mots-clés pertinents, leur volume de recherche, leur niveau de concurrence et d’autres métriques clés. Notez non seulement les mots-clés à forte recherche, mais aussi ceux à longue traîne, qui peuvent être moins compétitifs et plus spécifiques à vos produits.

Intégration des mots-clés dans la catégorisation

Une fois que vous avez une liste solide de mots-clés, commencez à structurer ou à restructurer les catégories de votre boutique. Par exemple, si « chaussures de randonnée » est un terme très recherché et que cela correspond à l’un de vos principaux produits, il est judicieux de créer une catégorie spécifique pour cela. Mais ne vous arrêtez pas là. Pensez également à intégrer des variantes de ce mot-clé ou d’autres termes liés, comme « bottes de randonnée pour femmes » ou « chaussures de trekking imperméables ».

Raffinement et hiérarchie

La clé réside dans l’équilibre. Tandis que vous souhaitez que chaque catégorie soit optimisée pour le SEO, évitez de surcharger votre menu avec trop de catégories, cela crée des fuites de jus web. Créez une hiérarchie logique avec des catégories principales, et si nécessaire, des sous-catégories pour une organisation plus fine.

Établir une hiérarchie de menu basée sur l’importance des mots-clés

Dans le menu de votre boutique, les catégories basées sur des expressions clés hautement recherchées devraient être mises en avant. Plus un terme est populaire et pertinent pour votre boutique, plus il devrait être proéminent dans votre menu.

Retour sur les URLs SEO-friendly pour les catégories

Assurez-vous que les URLs de vos catégories sont claires et contiennent les expressions clés choisies. Par exemple, monsite.com/chaussures-de-randonnee serait idéal pour une catégorie axée sur ce mot-clé.

L’optimisation des méta-données

Chaque catégorie dans WooCommerce peut avoir sa propre méta-description et son propre titre SEO. Assurez-vous d’optimiser ces éléments avec des mots-clés pertinents pour renforcer la pertinence de la catégorie.

Un contenu descriptif

Ajoutez un court paragraphe descriptif en haut de chaque page de catégorie, en intégrant naturellement l’expression clé de la catégorie. Cela fournit un contexte aux moteurs de recherche et peut améliorer la pertinence de la page pour ce mot-clé spécifique.

La question des liens internes

Lorsque vous mentionnez une catégorie spécifique dans les descriptions de produits ou dans les articles de blog, assurez-vous de créer un lien vers cette catégorie. Les liens internes renforcent la structure de votre site et la pertinence des pages liées.

Métadonnées et données structurées avec Woocommerce

L’un des éléments clés pour assurer le succès d’une boutique en ligne, en termes de visibilité sur les moteurs de recherche, est la mise en place correcte des métadonnées et des données structurées. Avec WooCommerce, qui est l’une des plateformes de e-commerce les plus populaires sous WordPress, les propriétaires de boutiques disposent de plusieurs outils et méthodes pour optimiser ces éléments essentiels.

Métadonnées : Les signaux fondamentaux pour les moteurs de recherche

Les métadonnées sont des informations sur les données présentes sur une page. Typiquement, dans le contexte d’une boutique en ligne, cela comprend le titre de la page, la méta-description et les méta-mots-clés. Ces éléments n’apparaissent pas nécessairement sur la page elle-même pour l’utilisateur final, mais ils sont cruciaux pour les moteurs de recherche.

• Titre de la page : Il s’agit probablement de l’élément le plus important. Il doit être concis, inclure le mot-clé principal pour lequel la page est optimisée, et être attrayant pour encourager les clics depuis les résultats de recherche ;
• Méta-description : C’est un résumé court et accrocheur de ce que contient la page. Elle doit inciter à la curiosité et donner aux utilisateurs une raison de cliquer sur votre page plutôt que sur une autre.

Des plugins tels que Yoast SEO et All in One SEO Pack sont des incontournables pour les propriétaires de boutiques WooCommerce. Ils facilitent grandement la gestion des métadonnées, offrent des suggestions d’amélioration et permettent aux propriétaires de boutiques d’ajuster ces informations sans toucher au code.

Données structurées : Un langage universel pour les moteurs de recherche

Alors que les métadonnées offrent une vue générale du contenu d’une page, les données structurées vont plus loin en détaillant le contenu de la page d’une manière que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre et afficher de manière enrichie.

Le format le plus populaire pour ces données est JSON-LD. Il s’agit d’un format de données léger qui facilite l’ajout de métadonnées structurées sur une page web.

En termes simples, les données structurées décrivent le contenu de la page en détail. Pour une boutique WooCommerce, cela pourrait inclure :

• Informations sur le produit : Nom, image, description, SKU, et plus ;
• Évaluations et avis : Note moyenne, nombre d’avis ;
• Détails sur les offres : Prix, disponibilité, où acheter, etc.
• Informations sur la marque ou l’entreprise : Nom, logo, localisation, etc.

L’implémentation correcte de ces données garantit que lorsque votre produit apparaît dans les résultats de recherche, il est accompagné d’informations enrichies, comme les étoiles d’évaluation, le prix ou la disponibilité. Cela augmente la visibilité et le taux de clics.

Des plugins tels que Yoast SEO intègrent également la capacité de gérer ces données structurées, mais pour les boutiques WooCommerce, il peut être bénéfique d’envisager des extensions spécialisées ou des solutions personnalisées pour s’assurer que les données relatives aux produits sont aussi précises et détaillées que possible.

Une extension comme Yoast SEO a l’avantage de détecter les taxonomies du site ainsi que celle de WooCommerce (pour le xml ou pour gérer les métadonnées par exemple)

Pour conclure

Si la mise en place de métadonnées et de données structurées peut sembler accessible via l’utilisation de plugins, il est essentiel de reconnaître que le SEO est un domaine complexe et en constante évolution. Les plugins peuvent offrir une base solide, mais l’art de la stratégie SEO, la rédaction de contenu optimisé, la compréhension profonde des algorithmes des moteurs de recherche et la capacité d’anticiper et de s’adapter aux changements sont des compétences acquises avec le temps, l’expérience et la formation continue.

Les agences de référencement dédiées comme ici investissent des ressources considérables dans la formation de leurs équipes, la recherche et le développement, et restent constamment à la pointe des meilleures pratiques et des évolutions du secteur. Elles peuvent non seulement guider votre site à travers les complexités du SEO, mais aussi maximiser son potentiel de visibilité et de conversion.

Ainsi, pour les propriétaires de boutiques WooCommerce qui cherchent à vraiment se démarquer dans la vaste mer du commerce électronique, envisager un partenariat avec une agence de référencement réputée peut non seulement être un investissement judicieux mais aussi une démarche essentielle vers le succès à long terme.

R.C.