Vous le savez probablement toutes et tous, aujourd’hui le marketing est partout. Tant et si bien qu’il s’étend même jusqu’à la personne qui peut faire son propre marketing, d’où le nom de ce concept qu’est le marketing personnel. Nous commencions à vous en parler récemment dans notre article sur le branding en évoquant avec vous qu’est-ce que le personal branding. Nous avons eu envie de détailler un peu le concept pour aider chaque personne qui se demande comment faire son marketing personnel. Nous allons rappeler brièvement de quoi il s’agit avant de voir comment procéder en la matière pour pouvoir être efficace.
Que veut dire marketing personnel ?
Le terme « marketing personnel » est, pour beaucoup, plus familier sous sa dénomination anglaise : « personal branding« . Mais que signifie-t-il réellement dans le contexte français, si riche de la prose de Molière ? Dans sa quintessence, le marketing personnel est la transposition des principes fondamentaux du branding, cet art de créer une image et une réputation, au niveau de l’individu.
Lorsqu’on évoque les termes « personal » ou « personnel », bien que cela puisse évoquer une dimension individuelle ou privée, il est essentiel de comprendre que l’essence de ce concept s’ancre profondément dans le domaine professionnel. En d’autres termes, bien qu’il s’agisse de la marque personnelle, son application et sa manifestation sont le plus souvent orientées vers des aspirations professionnelles. Que cela soit pour une personne en quête d’une nouvelle opportunité d’emploi, désirant se démarquer dans un vivier de candidats et renforcer son attrait auprès de recruteurs potentiels, ou pour un entrepreneur, particulièrement ceux sous le régime de la micro-entreprise, souhaitant convertir des prospects en clients fidèles, le marketing personnel devient un outil inestimable.
Ainsi, au cœur de ce concept réside une intention claire : mettre en lumière et valoriser ses compétences, expériences et singularités pour se démarquer dans un paysage professionnel de plus en plus compétitif. Il s’agit de construire une image professionnelle forte et cohérente qui parle aux attentes et aux besoins des parties prenantes avec lesquelles l’individu souhaite interagir.
Marketing personnel exemple
Le domaine du marketing personnel est aussi vaste que diversifié, prenant racine dans les méthodes traditionnelles de promotion et s’adaptant à l’individualité de chaque personne. Sa flexibilité et son adaptabilité sont telles que, jour après jour, ceux qui le pratiquent trouvent de nouvelles façons créatives de l’incarner, enrichissant ainsi l’éventail des exemples concrets d’utilisation.
Pour illustrer ce concept, imaginons une situation courante à l’ère numérique. Supposons que vous possédiez des comptes actifs sur diverses plateformes de réseaux sociaux où vous partagez régulièrement des informations et des actualités liées à votre domaine professionnel. Dans le cadre de votre parcours, vous avez effectué un stage au sein d’une entreprise qui, quelques temps plus tard, fait les gros titres pour avoir innové ou remporté un contrat majeur, et vous avez eu le privilège de contribuer, même de manière infime, à ce succès. Dans un geste de reconnaissance et de fierté professionnelle, vous choisissez de partager cette nouvelle, mettant en avant non seulement l’accomplissement de l’entreprise, mais également soulignant votre association et votre contribution à ce succès. Cette démarche, aussi simple qu’elle puisse paraître, est une manifestation du marketing personnel.
De plus, dans le contexte professionnel, valoriser des expériences qui peuvent ne pas être directement liées à un métier ou à un secteur d’activité spécifique est également essentiel. Par exemple, mettre en exergue votre implication dans des initiatives bénévoles sur votre CV ou sur un profil professionnel en ligne, bien que non rémunérées, démontre une dimension humaine, un engagement et des compétences parfois transversales et très recherchées. Cela devient un autre pan essentiel de votre stratégie de marketing personnel, dévoilant non seulement vos compétences techniques, mais aussi votre caractère, vos valeurs et votre engagement envers des causes qui vous tiennent à cœur.
Il est essentiel de rester fidèle à ses valeurs
Comment faire son marketing personnel ?
La mise en œuvre d’une stratégie de marketing personnel efficace nécessite une approche réfléchie et nuancée. Tout comme le branding d’entreprise, la clé de la réussite en matière de marketing personnel réside dans la capacité à être authentique tout en présentant son meilleur profil. Voici comment y parvenir, en tenant compte de quelques techniques précises :
L’authenticité avant tout
Il est essentiel de rester fidèle à soi-même lors de la construction de sa marque personnelle. En effet, dans le cadre du marketing personnel, une représentation faussée ou surfaite de soi peut être aisément repérée et pourrait nuire à la crédibilité. Lorsque vous partagez des réalisations ou des expériences, assurez-vous qu’elles reflètent réellement votre parcours et vos compétences.
Éviter la sur-promotion
Il est fondamental de trouver un équilibre entre la mise en valeur de soi et la surenchère. Alors que le branding d’entreprise peut parfois tolérer un certain niveau d’hyperbole, le marketing personnel est plus délicat. Une autopromotion excessive peut donner l’impression d’être prétentieux, ce qui peut repousser des interlocuteurs potentiels.
L’engagement et l’interaction
L’interaction est une composante fondamentale du marketing personnel. Il ne s’agit pas seulement de présenter ses compétences, mais également de s’engager activement avec son public. Lorsque vous recevez des éloges ou des remerciements pour vos contributions, prenez le temps de répondre. Un simple geste de gratitude envers ceux qui reconnaissent vos efforts peut renforcer votre image de professionnel bienveillant et accessible.
Mise à jour constante
Le monde professionnel est en perpétuelle évolution. Pour rester pertinent, il est impératif de mettre à jour régulièrement son profil, que ce soit sur les réseaux sociaux professionnels, sur un blog ou sur un site web personnel. Cela démontre une implication active dans son domaine et une volonté de rester à la pointe des tendances et innovations.
Solliciter des retours
Un feedback constructif est un outil précieux. N’hésitez pas à solliciter l’opinion de collègues ou de mentors sur votre approche du marketing personnel. Ils pourraient offrir des perspectives nouvelles et des suggestions pour améliorer votre stratégie.
En fin de compte, la réussite du marketing personnel repose sur l’équilibre entre la présentation de soi de manière favorable et le maintien de l’authenticité et de la sincérité. L’objectif est de construire une image de soi solide et crédible, tout en établissant des relations authentiques avec son public cible.
N.O