Quelles sont les bases de l’optimisation SEO sur PrestaShop ?

PrestaShop est un outil e-commerce puissant, et pour faire de votre boutique en ligne un succès, l’optimisation SEO est essentielle. Voici comment exploiter les capacités de PrestaShop pour améliorer votre référencement naturel.

Les bases du SEO avec PrestaShop

Le succès d’une boutique en ligne dépend en grande partie de sa visibilité sur les moteurs de recherche. PrestaShop, l’un des CMS e-commerce les plus populaires, offre une variété d’outils pour améliorer le référencement naturel de votre site. Voici trois aspects clés à considérer pour commencer et pour maximiser vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche :

Le travail de réécriture des urls

L’un des facteurs les plus sous-estimés en SEO est la structure de vos URLs. Les adresses urls bien construites ne sont pas seulement faciles à comprendre pour les humains, mais elle fournissent également aux moteurs de recherche des indications précieuses sur le contenu de la page. PrestaShop offre la possibilité d’activer la réécriture d’URL, vous permettant ainsi d’obtenir des URLs simples, propres et pertinentes reprenant des expressions clés.

Ces URLs épurées sont exemptes d’informations superflues, telles que les codes et les noms de catégorie, les rendant plus efficaces pour le SEO (voir à ce propos ce que nous avions déjà développé concernant l’optimisation SEO de Woocommerce). De plus, si votre boutique est disponible en plusieurs langues, l’ajout d’un suffixe tel que « /fr/ » pour la version française peut faciliter la gestion multilingue et renforcer la clarté pour les utilisateurs ainsi que pour les moteurs de recherche.

Rendez-vous dans les paramètres de PrestaShop pour configurer tout cela :

1. Dirigez-vous vers la section intitulée « Format des URLs ». Un point important à noter : si, dans la section des options des URLs, vous n’avez pas activé l’option de réécriture des URLs (en sélectionnant « Oui » dans le panneau de Configuration des URLs), vous ne pourrez pas bénéficier des URLs simplifiées. Sans cette activation, vous serez incapable d’apporter les modifications que je vais évoquer. Cependant, il est indispensable d’activer cette fonction, quelle que soit la nature de votre boutique !
2. Dans cette section, vous aurez la possibilité de définir la structure par défaut des URLs pour différents éléments, tels que :

• Les produits ;
• Les pages de catégories ;
• La même page lorsqu’elle est filtrée grâce à la navigation à facette ;
• Les fournisseurs ;
• Les marques ;
• Les pages de contenu ;
• Les catégories de pages de contenu ;
• Les modules, s’ils ont des pages dédiées visibles par les visiteurs.

Mis à part la dernière mention, que vous ne modifierez probablement pas, toutes les autres options comprennent deux champs essentiels :

• {id} : Cela fait référence à l’identifiant unique de l’élément dans la base de données ;
• {rewrite} : Il s’agit de la réécriture d’URL propre à l’élément. C’est un identifiant textuel que vous pourrez ajuster pour définir les URLs pour tous ces types de contenus.

Si vous visitez la page d’un produit et cliquez sur l’onglet « Référencement et SEO« , vous remarquerez cette structure illustrée dans le champ « URL simplifiée ».

Section SEO & URL de PrestaShop incluse dans les Paramètres de la Boutique

Le robots.txt de PrestaShop

Le fichier robots.txt agit comme un guide pour les moteurs de recherche, leur indiquant quelles parties du site ils doivent explorer et lesquelles ils doivent éviter. C’est un outil essentiel, car il vous permet de contrôler la manière dont les moteurs de recherche interagissent avec votre site Internet. En utilisant le fichier robots.txt, vous pouvez interdire l’accès à certaines sections de votre site, empêchant ainsi l’indexation de pages non pertinentes ou sensibles. PrestaShop facilite la création et la gestion de ce fichier, bien qu’il soit toujours essentiel de faire preuve de prudence pour éviter toute erreur qui pourrait nuire à votre référencement.

Exemple :

User-agent: *
Disallow: /classes/
Disallow: /config/
Disallow: /download/
Disallow: /mails/
Disallow: /modules/
Disallow: /translations/
Disallow: /tools/
Disallow: /en/
Disallow: /*?orderby=
Disallow: /*?orderway=
Disallow: /*?tag=
Disallow: /*?id_currency=
Disallow: /*?search_query=
Disallow: /*?back=
Disallow: /*?n=
Disallow: /*controller=addresses
Disallow: /*controller=address
Disallow: /*controller=authentication
Disallow: /*controller=cart
Disallow: /*controller=discount
Disallow: /*controller=footer
Disallow: /*controller=get-file
Disallow: /*controller=header
Disallow: /*controller=history
Disallow: /*controller=identity
Disallow: /*controller=images.inc
Disallow: /*controller=init
Disallow: /*controller=my-account
Disallow: /*controller=order
Disallow: /*controller=order-opc
Disallow: /*controller=order-slip
Disallow: /*controller=order-detail
Disallow: /*controller=order-follow
Disallow: /*controller=order-return
Disallow: /*controller=order-confirmation
Disallow: /*controller=pagination
Disallow: /*controller=password
Disallow: /*controller=pdf-invoice
Disallow: /*controller=pdf-order-return
Disallow: /*controller=pdf-order-slip
Disallow: /*controller=product-sort
Disallow: /*controller=search
Disallow: /*controller=statistics
Allow: /*.js$
Allow: /*.css$
Allow: /*.png$
Allow: /*.jpg$
Allow: /*.jpeg$
Allow: /*.gif$
Allow: /*.ico$

Sitemap: https://www.mondomaine.com/sitemap.xml

Explications :

Les directives User-agent et Disallow (ainsi que Allow) sont utilisées dans le fichier robots.txt d’un site web pour indiquer aux robots des moteurs de recherche comment ils doivent interagir avec le contenu du site. Voici une explication détaillée :

1. User-agent : La directive User-agent spécifie à quel(s) robot(s) de recherche les règles suivantes s’appliquent.
   • Exemple : User-agent: * indique que les directives qui suivent s’appliquent à tous les robots de recherche. Le caractère * est un joker qui signifie « tout » ou « tous ». Si vous souhaitez cibler un robot de recherche spécifique (par exemple, Googlebot, le robot de Google), vous utiliseriez User-agent: Googlebot ;
2. Disallow : La directive Disallow indique aux robots de recherche qu’ils ne doivent pas accéder à une certaine partie du site ou à certaines pages spécifiques.
   • Exemple :
     • Disallow: /private/ interdit aux robots d’explorer et d’indexer tout contenu se trouvant dans le dossier « private » du site web ;
     • Disallow: /example-page.html interdit aux robots d’explorer et d’indexer la page spécifique « example-page.html » ;
     • Disallow: / interdit aux robots d’explorer et d’indexer l’ensemble du site. C’est une manière de dire « n’indexez rien de mon site » ;
3. Allow : La directive Allow n’est pas officiellement supportée par tous les moteurs de recherche, mais elle est largement utilisée : La directive Allow indique explicitement aux robots de recherche qu’ils peuvent accéder à une certaine partie du site ou à certaines pages spécifiques, même si une directive Disallow englobante pourrait les interdire.
   • Exemple : Si vous avez un dossier Disallow: /private/ mais que vous souhaitez autoriser l’indexation d’une page spécifique à l’intérieur de ce dossier, vous pourriez utiliser :
     • Disallow: /private/
       Allow: /private/specific-page.html
4. Vous devez remplacer « www.mondomaine.com » par le nom de domaine réel de votre boutique PrestaShop et avoir ce fichier à la racine du serveur ;
5. L’ajout de la directive Sitemap (Sitemap: https://www.mondomaine.com/sitemap.xml) dans le fichier robots.txt est une pratique courante pour informer les moteurs de recherche de l’emplacement du sitemap de votre site web. Voici pourquoi c’est important :
   • Facilite la découverte de contenu : Le sitemap est un fichier qui liste toutes les URL pertinentes de votre site web. En fournissant cet emplacement aux moteurs de recherche, vous les aidez à découvrir et à indexer rapidement tout le contenu de votre site ;
   • Mise à jour rapide : Si vous ajoutez régulièrement du nouveau contenu à votre site ou effectuez des modifications, le sitemap sera également mis à jour. En indiquant l’emplacement du sitemap dans robots.txt, vous assurez que les moteurs de recherche sont toujours au courant des mises à jour récentes ;
   • Organisation : C’est également une façon organisée d’informer tous les robots des moteurs de recherche (pas seulement ceux d’un moteur de recherche spécifique) de l’emplacement de votre sitemap, plutôt que de soumettre manuellement votre sitemap à chaque moteur de recherche ;
   • Erreurs et problèmes : Si vous utilisez des outils comme Google Search Console, la présence d’un sitemap peut aider à identifier et à résoudre plus rapidement les problèmes d’indexation ou les erreurs sur votre site ;
   • Meilleure couverture : Bien que les moteurs de recherche soient efficaces pour explorer et indexer les sites web, un sitemap assure que vous donnez aux moteurs de recherche la possibilité d’obtenir une vision complète de la structure de votre site, surtout si votre site est très grand, ou s’il contient un grand nombre de pages profondément imbriquées ;
6. Ce fichier est un exemple général. Selon la configuration spécifique, les modules installés, et les besoins de votre boutique, il se peut que vous ayez à faire des ajustements ;
   • Assurez-vous de bien comprendre les conséquences avant d’ajouter ou de supprimer des règles du fichier robots.txt, car cela peut avoir un impact significatif sur l’indexation de votre site par les moteurs de recherche. Si vous n’êtes pas sûr de ce que vous faites, il est recommandé de consulter un expert en SEO ou en développement PrestaShop.

Le fil d’Ariane de PrestaShop

Le fil d’Ariane, intégré dans PrestaShop de base, est un outil de navigation essentiel pour les visiteurs de votre site. Il leur offre un moyen visuel de suivre et de comprendre leur parcours à travers votre boutique. Au-delà de son rôle dans l’enrichissement de l’expérience utilisateur, le fil d’Ariane contribue aussi à optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche. Une navigation intuitive et structurée facilite l’analyse de la configuration de votre site par les moteurs de recherche, offrant des renseignements contextuels sur la nature des pages.

L’incorporation de données structurées, telles que le JSON-LD, peut renforcer davantage cette visibilité, en fournissant des informations lisibles par les machines sur la structure et le contenu de votre site. Par ailleurs, le fil d’Ariane encourage les utilisateurs à explorer davantage votre boutique, en leur permettant de retracer leurs étapes facilement, ce qui améliore leur navigation et augmente les probabilités de conversion.

Pour se représenter en JSON-LD, vous pouvez utiliser le type BreadcrumbList de Schema.org.

Voici un exemple de ce que pourrait ressembler une implémentation JSON-LD pour un fil d’Ariane sur une boutique PrestaShop pour des chaussures Gazelle d’Adidas pour femmes :

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item": {
"@id": "https://www.example.com/",
"name": "Boutique"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item": {
"@id": "https://www.example.com/chaussures/",
"name": "Chaussures"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"item": {
"@id": "https://www.example.com/chaussures/femme/",
"name": "Femme"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 4,
"item": {
"@id": "https://www.example.com/chaussures/femme/adidas/",
"name": "Adidas"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 5,
"item": {
"@id": "https://www.example.com/chaussures/femme/adidas/gazelles-adidas",
"name": "Gazelles Adidas"
}
}
]
}

Remplacez https://www.example.com/ par l’URL réelle de votre site et ajustez le reste des liens en conséquence. Après avoir implémenté ce code sur votre site, utilisez l’outil de test de données structurées de Google pour vérifier qu’il est bien interprété. Notez également que nous avons choisi ici une représentation visuelle de fil d’Ariane qui correspond à cela :

Boutique > Chaussures > Femme > Adidas > Gazelles Adidas

Chaque élément (Boutique, Chaussures, Femme, etc.) est un lien cliquable qui mènerait à la page correspondante de votre site. Les  » >  » sont des séparateurs visuels pour indiquer le chemin de navigation de l’utilisateur depuis la page d’accueil jusqu’à la page actuelle.

La mise en œuvre de cette représentation visuelle nécessite généralement des compétences en HTML et CSS. En pratique avec PrestaShop, il y a de fortes chances que votre thème fournisse déjà un style par défaut pour le fil d’Ariane. Si vous souhaitez le personnaliser, il serait bon de consulter un développeur ou un concepteur spécialisé dans PrestaShop ou de vous orienter à défaut sur des addons qui permettent à la fois l’affichage et la création des contenus JSON-LD (Mettez de la donnée structurée dans vos contenus !).

Une partie du fil d’Ariane d’Amazon. La boutique étant immense, impensable de faire sans !

Vitesse de chargement : un must-have qui se configure

Plusieurs choses à voir ici :

• L’hébergement : L’hébergement est la fondation sur laquelle repose votre boutique en ligne. Le choix de votre fournisseur d’hébergement est important pour garantir une performance optimale et une expérience utilisateur satisfaisante. Opter pour un hébergeur local peut avoir plusieurs avantages : cela peut offrir des temps de chargement plus rapides pour vos visiteurs locaux et une meilleure réactivité en termes de support client. Toutefois, si votre public cible est dispersé à travers le monde, il est essentiel de penser aux solutions qui aident à minimiser les latences, comme les serveurs DNS distribués. Des services comme Cloudflare ne se contentent pas seulement d’offrir une distribution DNS mondiale, mais aussi d’autres fonctionnalités telles que la protection contre les attaques DDoS et l’optimisation du contenu web pour accélérer la livraison aux clients, où qu’ils soient ;
• L’optimisation du cache et du code : La vitesse de votre site est déterminante pour l’expérience utilisateur et pour le SEO. PrestaShop, conscient de cela, propose des fonctionnalités intégrées de mise en cache. En utilisant ces options, vous pouvez stocker des versions préchargées de certaines parties de votre site, permettant un affichage plus rapide lors des visites ultérieures. De plus, une optimisation régulière du code, qu’il s’agisse du code source de votre site, des CSS ou des scripts JavaScript, est indispensable pour assurer une navigation fluide et réduire les temps de chargement ;
• La suppression des fonctions inutiles : Tout comme un ordinateur surchargé de logiciels non utilisés peut devenir lent, un site web alourdi par des fonctionnalités inutiles peut voir ses performances chuter. Il est donc essentiel de faire régulièrement le ménage dans votre interface PrestaShop. Désactivez les options qui ne sont pas nécessaires à votre activité, et désinstallez les modules qui n’ont plus lieu d’être. Non seulement cela libérera des ressources sur votre serveur, améliorant ainsi la vitesse générale de votre site, mais cela évitera aussi d’éventuels conflits entre modules ou des failles de sécurité liées à des plugins obsolètes.

Sécurisez votre site avec HTTPS

La sécurisation de votre site web avec HTTPS est devenue une norme essentielle dans l’écosystème du web, en particulier si vous lancez une boutique en ligne. En utilisant le protocole HTTPS, vous garantissez la confidentialité et l’intégrité des données échangées entre le site web et ses utilisateurs. Cette sécurisation est rendue possible grâce à un certificat SSL/TLS (Let’s Encrypt le plus souvent de nos jours) qui chiffre la communication entre le navigateur de l’utilisateur et le serveur. En outre, les moteurs de recherche, tels que Google, ont commencé à privilégier les sites web utilisant HTTPS dans leurs résultats de recherche, car ils considèrent la sécurité comme un facteur important de classement. Par conséquent, migrer de HTTP à HTTPS n’est pas seulement bénéfique d’un point de vue de sécurité, mais peut également avoir un impact positif sur la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Lors de cette migration vers HTTPS, il est important de mettre en place des redirections appropriées pour s’assurer que les utilisateurs et les moteurs de recherche accèdent toujours à la version sécurisée de votre site. C’est ici qu’intervient le fichier .htaccess pour les serveurs Apache. En ajoutant quelques lignes de code à ce fichier, vous pouvez configurer des redirections automatiques qui enverront les visiteurs de la version non sécurisée (HTTP) vers la version sécurisée (HTTPS) de votre site. Cela garantit non seulement une expérience utilisateur transparente, mais évite également les problèmes de contenu dupliqué dans les moteurs de recherche, car votre contenu sera accessible uniquement via une seule version sécurisée.

Si vous souhaitez mettre en place une redirection HTTPS pour mondomaine.com en utilisant le fichier .htaccess sur un serveur Apache, voici quelques exemples :

Redirection simple de HTTP vers HTTPS

Pour rediriger toutes les requêtes HTTP vers HTTPS :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://www.mondomaine.com/$1 [L,R=301]

Redirection forcée vers www et HTTPS

Si vous souhaitez que votre site soit accessible uniquement via www et également via HTTPS, vous pouvez utiliser :

RewriteEngine On

# Force www:

RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.
RewriteRule ^(.*)$ https://www.mondomaine.com/$1 [R=301,L]

# Force HTTPS:
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://www.mondomaine.com/$1 [L,R=301]

Redirection pour supprimer www et forcer HTTPS

Si vous préférez que votre domaine soit sans www :

RewriteEngine On

# Remove www:
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.mondomaine\.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://mondomaine.com/$1 [R=301,L]

# Force HTTPS:
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://mondomaine.com/$1 [L,R=301]

Pour utiliser l’une de ces redirections, assurez-vous :

• D’avoir activé le module mod_rewrite d’Apache ;
• De placer les règles appropriées dans votre fichier .htaccess à la racine de votre site (comme pour le robots.txt) ;
• D’avoir un certificat SSL valide pour votre domaine ;
• De tester soigneusement après avoir appliqué les changements pour vous assurer que tout fonctionne comme prévu.

Ces directives garantiront que vos visiteurs accèdent toujours à la version sécurisée de votre site, qu’ils utilisent www ou non dans leur URL.

Gestion de contenu : Attention aux duplicatas de contenus !

Le contenu dupliqué sur le web est un problème récurrent qui peut affecter gravement le référencement d’un site. Avoir des contenus identiques ou très similaires sur différentes pages peut semer la confusion chez les moteurs de recherche. Ils pourraient alors avoir du mal à déterminer quelle page afficher dans les résultats de recherche, diluant ainsi le « poids » du contenu original et dégradant potentiellement la visibilité de votre site.

Les outils de détection de contenu dupliqué

Des outils tels que Siteliner et Copyscape sont essentiels dans l’arsenal du webmaster. Siteliner analyse l’ensemble de votre site web pour détecter le contenu dupliqué, tandis que Copyscape vous permet de rechercher des copies exactes de vos pages sur le web, vous aidant ainsi à identifier d’éventuelles usurpations de contenu.

L’utilité des URL canoniques

Les URL canoniques sont une solution au problème du contenu dupliqué. Elles servent à indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page est la « source » ou l’original. Par exemple, si vous avez un produit qui apparaît dans plusieurs catégories de votre boutique en ligne, chaque page de catégorie pourrait potentiellement avoir le même contenu.

Ainsi, l’attribut rel="canonical" est utilisé pour informer les moteurs de recherche quelle est la version « principale » ou « préférée » d’une URL lorsqu’il existe du contenu dupliqué sur plusieurs URL. C’est une manière de dire aux moteurs de recherche : « Parmi toutes les versions de cette page, voici celle que je considère comme la plus importante et que je souhaite voir apparaître dans les résultats de recherche. »

Par exemple, imaginons que vous ayez une paire de chaussures Gazelle Adidas listée dans plusieurs catégories de votre boutique en ligne, comme « chaussures », « adidas », et « femme ». Chacune de ces pages pourrait avoir une URL différente, comme :

1. https://www.mondomaine.com/chaussures/gazelle-adidas
2. https://www.mondomaine.com/adidas/gazelle
3. https://www.mondomaine.com/femme/gazelle-adidas-adidas

Si vous considérez que la première URL est la version « principale » ou « canonique », vous devez inclure la balise suivante dans l’en-tête (section <head>...</head>) des pages 2 et 3 :

<link rel="canonical" href="https://www.mondomaine.com/chaussures/gazelle-adidas" />

En faisant cela, vous indiquez aux moteurs de recherche que, même si le contenu peut être similaire ou identique sur ces différentes URL, c’est la première URL (https://www.mondomaine.com/chaussures/gazelle-adidas) qui doit être considérée comme la « source » ou l’originale. Cette pratique garantit que tout le « jus SEO » est dirigé vers cette URL principale, évitant ainsi les pénalités liées au contenu dupliqué. Demandez conseil ici à des professionnels du SEO? la rel=’canonical » est souvent une arme à plusieurs tranchants.

Les modules de gestion de contenu

Le contenu n’est pas seulement ce que vous écrivez ou partagez, mais comment vous le présentez et assurez-vous que chaque pièce est optimisée pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. Dans cette optique, des modules tels que « Advanced Search 4 » et « Duplicate Content Handler » se révèlent être des alliés inestimables.

« Advanced Search 4 » représente un pont entre l’intention de l’utilisateur et le contenu pertinent de votre site. Dans un monde où les utilisateurs sont bombardés d’informations, il est essentiel qu’ils puissent rapidement et efficacement trouver ce qu’ils recherchent. Cela ne se traduit pas seulement par une meilleure expérience utilisateur, mais aussi par une augmentation de la durée de session, un taux de rebond réduit et, en fin de compte, une meilleure conversion.

D’un autre côté, « Duplicate Content Handler » s’attaque aussi au défi majeur du contenu dipliqué auquel sont confrontés de nombreux propriétaires de sites. Les moteurs de recherche, en particulier Google, accordent une grande importance à la fourniture de contenu unique et pertinent. Avoir du contenu dupliqué peut donc gravement nuire à votre classement SEO, car il peut être interprété comme une tentative de tromper les moteurs de recherche ou simplement comme un manque de contenu original. En utilisant un module comme « Duplicate Content Handler », vous pouvez non seulement identifier ces duplicatas, mais également mettre en place des stratégies pour les résoudre, garantissant ainsi que votre contenu reste authentique, frais et optimisé pour le SEO.

Comment gérer les produits en rupture de stock du point de vue SEO ?

L’une des erreurs courantes que les propriétaires de boutiques en ligne commettent est de supprimer une page de produit dès qu’il est en rupture de stock. Toutefois, cette pratique peut causer plus de tort que de bien, et voici pourquoi :

• La conservation du trafic: Supprimer une page produit conduit inévitablement à un lien mort ou une erreur 404. Les utilisateurs tombant sur une telle page peuvent se sentir frustrés ou penser que le site n’est pas bien entretenu. De plus, si d’autres sites ont créé des liens vers cette page produit, vous perdez du trafic qualifié. Au lieu de cela, il est conseillé de mettre simplement le stock à zéro. Ainsi, les visiteurs voient que le produit est en rupture de stock mais toujours listé, ce qui leur donne l’espoir d’un réassort ou les encourage à consulter des produits similaires ;
• Les redirections intelligentes: Si vous décidez que le produit ne sera plus jamais en stock, plutôt que de le supprimer, redirigez la page vers un produit similaire ou vers une catégorie pertinente. Ainsi, le trafic que vous avez travaillé si dur à obtenir n’est pas gaspillé, mais est plutôt utilisé pour présenter aux visiteurs d’autres produits qu’ils pourraient aimer ;
• L’utilisation du module « SEO 404 »: Ce module est spécialement conçu pour gérer les erreurs 404 de manière SEO-friendly. Plutôt que de présenter une page d’erreur générique, ce module peut être utilisé pour rediriger les visiteurs vers des pages pertinentes, ou pour afficher des produits et catégories en vedette. Il maximise l’opportunité de garder le visiteur engagé, même s’il est tombé sur une page non existante ;
• La conservation du jus SEO: Du point de vue du référencement, supprimer une page que les moteurs de recherche ont déjà indexée peut être préjudiciable. Cela peut conduire à une perte de « jus SEO » accumulé, comme les backlinks. Les redirections, en revanche, permettent de conserver une partie de cette valeur SEO ;
• Les informations pour le consommateur: Même si un produit est en rupture de stock, sa page peut toujours fournir des informations précieuses aux consommateurs. Ils peuvent être intéressés par les spécifications du produit, les avis d’autres consommateurs ou les détails liés à la marque.

De fait, la gestion des produits en rupture de stock est un réflexion en soi, et chaque décision doit être prise en gardant à l’esprit l’expérience utilisateur et la valeur SEO. La suppression impulsive d’une page produit peut avoir des conséquences durables, d’où l’importance de considérer des alternatives plus stratégiques.

Les méta-données : essentielles pour le clic (CTR)

Les moteurs de recherche, comme Google, se basent principalement sur des informations spécifiques pour comprendre et classer votre site : les méta-titres et les méta-descriptions. Ces éléments sont essentiels car ils donnent une première impression de ce qu’est votre site, et peuvent influencer le taux de clics depuis les résultats de recherche. Bien entendu, tous les adons présentés ici ont des caractéristiques communes, ce qui signifie qu’il vous faut faire un choix :

1. Les outils intégrés de PrestaShop : PrestaShop, en tant que plateforme e-commerce robuste, comprend l’importance du référencement pour les boutiques en ligne. C’est pourquoi il offre des outils intégrés qui permettent aux propriétaires de boutiques de personnaliser facilement les méta-titres et méta-descriptions de leurs pages. Ces champs sont souvent disponibles dans la section « Référencement et SEO » de chaque produit, catégorie ou page CMS. En les optimisant judicieusement, vous pouvez non seulement améliorer votre classement, mais également rendre votre snippet (extrait de page) attrayant, incitant les utilisateurs à cliquer sur votre site plutôt que sur un concurrent ;
2. Le module SEO Expert : Il s’agit d’un outil essentiel pour tous les propriétaires de boutiques PrestaShop soucieux de leur référencement car ce module facilite la gestion des métadonnées pour les produits, les catégories et les CMS. De plus, grâce à ses fonctionnalités avancées, il peut intégrer des balises « rich snippets », optimisant ainsi la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche ;
3. Le module SEO Toolkit : Cet addon est une véritable trousse à outils pour le référencement. Il regroupe une multitude d’outils, allant de l’étude approfondie des mots-clés jusqu’à la détection des liens défectueux. Grâce à son approche globale, il vous guide efficacement dans l’optimisation de chaque facette de votre boutique en ligne ;
4. Le module « Easy SEO » : Pour ceux qui cherchent à aller plus loin dans l’optimisation, ou qui souhaitent une approche plus automatisée, le module « Easy SEO » est une excellente alternative. Ce module facilite la génération et la personnalisation des méta-titres et méta-descriptions pour l’ensemble de votre boutique, garantissant que chaque page est optimisée pour les moteurs de recherche. En outre, il offre des fonctionnalités qui analysent et suggèrent des améliorations pour maximiser l’efficacité de vos méta-informations.

Un exemple de balise title et de meta description (Pour la page d’accueil de clubentreprise.fr)

Compatibilité mobile du thème choisi : une nécessité

Lors de la mise en place d’une boutique en ligne, le choix du thème est souvent l’une des premières décisions à prendre. En effet, le thème détermine non seulement l’esthétique et le design de votre site, mais aussi son efficacité et sa fonctionnalité. Un bon thème est celui qui allie esthétisme, facilité d’utilisation et performances optimales, et ce, quel que soit le support utilisé par le visiteur :

• Compatibilité mobile : une nécessité : Dans le monde actuel, où une grande partie des achats en ligne est effectuée via des appareils mobiles, la compatibilité mobile est devenue un critère incontournable. Avoir un site qui s’adapte parfaitement aux différentes tailles d’écran, qu’il s’agisse de smartphones, de tablettes ou d’ordinateurs de bureau, est essentiel pour offrir une expérience utilisateur optimale. Un site mal optimisé pour le mobile peut décourager les visiteurs, augmenter le taux de rebond et, par conséquent, réduire les conversions ;
• L’approche mobile-first : L’approche mobile-first va au-delà de la simple création d’un site responsive. Elle consiste à concevoir et développer un site en mettant d’abord l’accent sur l’expérience mobile. Cela signifie que le design, le contenu et les fonctionnalités sont d’abord pensés pour les petits écrans, avant d’être adaptés aux écrans plus grands. Cette approche reconnaît l’importance primordiale du mobile dans le commerce électronique d’aujourd’hui et garantit que votre boutique est parfaitement optimisée pour les utilisateurs mobiles, assurant ainsi une expérience d’achat fluide et agréable, quel que soit l’appareil utilisé (Voir notre sujet sur l’expérience utilisateur).

Ajoutez un blog à votre boutique PrestaShop !

La conception modulaire de PrestaShop permet aux propriétaires de boutiques d’ajouter, de modifier et de personnaliser les fonctionnalités selon leurs besoins. Il propose une gamme complète d’outils et d’options pour la gestion des produits, des commandes, des clients et des paiements, faisant de la création et de la gestion d’une boutique en ligne une tâche relativement simple mais on parle un peu moins de la partie blog du CMS. Explications.

L’importance d’un blog dans une stratégie e-commerce

Le contenu est roi, et cela reste vrai même dans le monde du commerce électronique. L’ajout d’un blog à une boutique en ligne est une stratégie judicieuse pour améliorer le référencement, engager les visiteurs et établir une relation de confiance avec les clients potentiels. Les articles de blog fournissent un contenu frais et pertinent, qui peut attirer du trafic organique, tout en offrant une valeur ajoutée aux lecteurs par le biais de conseils, d’informations produit ou de témoignages. Ils sont surtout l’occasion en SEO de pratiquer un maillage interne supplémentaire tout à fait salutaire pour pousser les produits vendus sur la boutique.

Module « Prestablog » ou intégration de WordPress

Le module « Prestablog » est une solution intégrée qui permet aux propriétaires de boutiques PrestaShop d’ajouter facilement un blog à leur site. Il est conçu pour se fondre naturellement dans le design de la boutique, tout en offrant toutes les fonctionnalités essentielles d’un blog. Cependant, pour celles et ceux qui souhaitent une plateforme de blogging plus robuste ou qui sont déjà familiers avec WordPress, l’intégration d’un blog WordPress dans un répertoire du site est une option viable. WordPress, étant une plateforme de blogging leader, offre une flexibilité inégalée en matière de design, de fonctionnalités et de plugins, ce qui peut être idéal pour la narration ou le « storytelling », en complément de la boutique PrestaShop. LA démarche est possible avec un peu de technique et l’ajout d’une base de données.

Quelques astuces SEO pour conclure

Il y a tellement à dire ensuite concernant l’optimisation SEO de votre boutique PrestaShop. Cela consiste bien entendu à travailler largement le contenu des catégories et des fiches produits par exemple, mais cela implique en plus un travail de longue haleine qui ne se fait pas en un jour. Nous vous proposons pour conclure le sujet quatre points qui nous marquent particulièrement :

• Choisir un nom de domaine avec précaution : Le choix du nom de domaine est l’une des décisions les plus importantes lors de la mise en place d’un site web. Il sert non seulement d’adresse pour que les visiteurs accèdent à votre site, mais il joue également un rôle fondamental pour le référencement autant que pour la marque. Un bon nom de domaine devrait être court, mémorable, facile à orthographier et refléter l’essence de votre entreprise ou de votre contenu à défaut d’être un EMD parfois, comme nous l’avons déjà évoqué dans le choix du nom de domaine. Par ailleurs, un nom de domaine pertinent et bien choisi peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, car il donne un indice clair sur le contenu du site ;
• L’importance d’indexer uniquement les pages essentielles : Chaque page de votre site consomme des ressources pour être analysée, indexée et conservée par les moteurs de recherche. Il est donc essentiel d’indexer uniquement les pages qui apportent une réelle valeur ajoutée à vos utilisateurs et à votre stratégie SEO. Les pages de faible valeur, les doublons ou les pages temporaires doivent être exclues de l’indexation pour éviter la dilution de votre autorité de domaine et pour concentrer l’attention des moteurs de recherche sur vos contenus les plus pertinents ;
• Contenu et optimisation des images : Le contenu est le pilier de tout site web et ce dernier, de haute qualité, bien rédigé et pertinent attire non seulement des visiteurs mais contribue également à un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Cependant, le contenu ne se limite pas au texte. Les images jouent un rôle crucial dans l’amélioration de l’expérience utilisateur, mais elles doivent être optimisées. Des images non optimisées peuvent ralentir le temps de chargement de votre site, affectant ainsi l’expérience utilisateur et votre classement SEO. Utilisez des outils pour réduire la taille des fichiers tout en conservant la qualité, et n’oubliez pas d’ajouter des balises alt pertinentes à vos images pour améliorer l’accessibilité ;
• Maillage interne et netlinking : Le maillage interne fait référence à la manière dont vous liez vos propres pages entre elles. Une stratégie de maillage interne efficace peut aider à distribuer le « jus de lien » à travers votre site, améliorant ainsi l’autorité de vos pages clés. Cela peut également améliorer la navigation et l’expérience utilisateur. D’autre part, le netlinking, ou la construction de liens entrants depuis d’autres sites web vers le vôtre, est vital pour augmenter la notoriété de votre site Internet et sa popularité. Les liens entrants de sites de haute qualité sont vus par les moteurs de recherche comme des votes de confiance, augmentant ainsi votre autorité de domaine et votre classement dans les résultats de recherche.

Bonne route sur votre projet E-commerce et pensez à vous adresser à des professionnels aguerris lorsque vous avez besoin de conseils !

D.A.