Le taux de croissance est un indicateur clé (un KPI donc) pour mesurer la croissance d’une entreprise sur une période donnée. Cet indicateur est utilisé par les investisseurs, les analystes financiers, les dirigeants d’entreprise et les contrôleurs de gestion pour évaluer la santé financière de l’entreprise et sa capacité à croître dans le temps. Dans cet article de blog, nous allons explorer ce qu’est un taux de croissance, comment le calculer et pourquoi il est important pour les contrôleurs de gestion. Nous allons également examiner des exemples d’entreprises célèbres qui ont connu une croissance rapide.
Qu’est-ce qu’un taux de croissance ?
Le taux de croissance est un indicateur clé pour évaluer la performance et la santé financière d’une entreprise sur une période donnée. Il mesure la variation en pourcentage entre deux points dans le temps, généralement d’une année à l’autre, pour évaluer la croissance de l’entreprise. Il peut être calculé pour divers aspects de l’entreprise tels que le chiffre d’affaires, les bénéfices, la production, le nombre d’employés et bien d’autres indicateurs.
Il est souvent utilisé pour évaluer la croissance du chiffre d’affaires, qui est l’indicateur financier clé le plus évident pour de nombreuses organisations. En mesurant le taux de croissance du chiffre d’affaires, les entreprises peuvent déterminer leur capacité à générer des revenus supplémentaires et leur potentiel de croissance future mais il peut également être utilisé pour évaluer la croissance des bénéfices, qui lui est un indicateur de la rentabilité de l’entreprise. On peut également utiliser ce KPI pour d’autres aspects comme la croissance de la production, qui est un indicateur de la capacité de l’entreprise à répondre à la demande du marché et, à une plus grande échelle pour la croissance de la valeur ajoutée (qui influe directement sur le PIB des pays).
Le taux de croissance peut également être utilisé pour mesurer la croissance d’un marché ou d’une industrie. En comparant les taux de croissance de différentes entreprises dans un secteur donné, les analystes peuvent déterminer quelles entreprises sont en train de gagner ou de perdre des parts de marché et en mesurant le taux de croissance d’un marché, les entreprises peuvent déterminer le potentiel de croissance futur de leur secteur d’activité et identifier les opportunités de croissance.
Le calcul du taux de croissance
Le calcul du taux de croissance implique de comparer les données de deux périodes différentes. Voici la formule pour calculer le taux de croissance :
Taux de croissance = ((Valeur finale – Valeur initiale) / Valeur initiale) x 100
Ainsi, le calcul du taux de croissance est une méthode simple mais efficace pour mesurer la croissance d’une entreprise sur une période donnée. Cette méthode peut être appliquée à différents indicateurs financiers, tels que le chiffre d’affaires, les bénéfices, la production et bien d’autres encore.
Par exemple, supposons qu’une entreprise ait réalisé un chiffre d’affaires de 500 000 € en 2022 et de 600 000 € en 2023. En appliquant la formule de calcul du taux de croissance, nous pouvons déterminer le taux de croissance du chiffre d’affaires de l’entreprise sur une période d’un an :
Taux de croissance = ((600 000 – 500 000) / 500 000) x 100 Taux de croissance = 20 %
Dans cet exemple, l’entreprise a connu une croissance de 20 % de son chiffre d’affaires entre 2022 et 2023. Cela peut être interprété comme une indication de la capacité de l’entreprise à générer des revenus supplémentaires et à croître.
Un autre exemple peut être pris pour mesurer le taux de croissance du nombre d’employés. Supposons qu’une entreprise employait 50 personnes en 2022 et 75 personnes en 2023. En appliquant la formule de calcul du taux de croissance, nous pouvons déterminer le taux de croissance du nombre d’employés de l’entreprise sur une période d’un an :
Taux de croissance = ((75 – 50) / 50) x 100 Taux de croissance = 50 %
Dans cet exemple, l’entreprise a connu une croissance de 50 % de son nombre d’employés entre 2022 et 2023. Cela peut être interprété comme une indication de la capacité de l’entreprise à répondre à la demande croissante de main-d’œuvre pour soutenir sa croissance.
On peut également pousser la réflexion en prenant des éléments mensuels pourvu que les données soient accessibles, comme par exemple dans un tableau de flux de trésorerie.
L’étude de la croissance du chiffre d’affaires avec ce KPI
Quelle utilité pour le contrôleur de gestion ?
Les contrôleurs de gestion utilisent le taux de croissance pour évaluer la croissance de l’entreprise sur une période donnée et pour déterminer les tendances de croissance de l’entreprise. Ils peuvent également identifier les opportunités de croissance et les investissements nécessaires pour atteindre les objectifs de croissance de l’entreprise.
Cet indicateur clé est également utile pour un contrôleur de gestion afin d’évaluer la performance de différents secteurs de l’entreprise. En comparant les taux de croissance de différents départements, ces personnes attachées aux chiffres peuvent identifier les secteurs qui ont besoin d’investissements supplémentaires pour stimuler leur croissance ou qui nécessitent une réduction des coûts pour améliorer leur performance. Par exemple, si un département n’a pas connu de croissance ou a connu une croissance négative, cela peut indiquer que des mesures correctives doivent être prises pour stimuler la croissance de ce département ou pour réduire les coûts.
Le taux de croissance peut également aider les contrôleurs de gestion à évaluer les performances de la concurrence. En comparant les taux de croissance de l’entreprise avec ceux de ses concurrents, les contrôleurs de gestion peuvent déterminer si l’entreprise est en train de gagner ou de perdre des parts de marché et ajuster leur stratégie en conséquence.
Exemples d’entreprises célèbres ayant eu un fort taux de croissance
De nombreuses entreprises célèbres ont connu une croissance rapide au fil des ans, ce qui a contribué à leur succès. Voici quelques exemples d’entreprises très célèbres dans le numérique qui ont connu une croissance rapide :
- Amazon : en 1997, Amazon avait un chiffre d’affaires de 147,8 millions de dollars. En 2020, le chiffre d’affaires de la firme de Jeff Besos a atteint 386 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel moyen de 38 % sur une période de plus de 20 ans ;
- Facebook : en 2006, Facebook avait un chiffre d’affaires de 52 millions de dollars. En 2020, le chiffre d’affaires de « Metaverse » aujourd’hui a atteint 86 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel moyen de 58 % sur une période de 14 ans ;
- Tesla : en 2012, Tesla avait un chiffre d’affaires de 413 millions de dollars. En 2020, le chiffre d’affaires de Tesla a atteint 31,5 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel moyen de 77 % sur une période de 8 ans.
Mais bien entendu, certaines entreprises européennes et asiatiques ont également connu une croissance rapide au fil des ans, telles que :
- Zalando : en 2012, Zalando avait un chiffre d’affaires de 1,2 milliard d’euros. En 2020, le chiffre d’affaires de la marque a atteint 7,98 milliards d’euros, soit un taux de croissance annuel moyen de 29 % sur une période de 8 ans ;
- ASOS : en 2010, ASOS avait un chiffre d’affaires de 223 millions de livres sterling. En 2020, le chiffre d’affaires de la firme spécialisée dans la mode a atteint 3,26 milliards de livres sterling, soit un taux de croissance annuel moyen de 26 % sur une période de 10 ans ;
- Alibaba Group : en 2010, Alibaba Group avait un chiffre d’affaires de 636 millions de dollars. En 2020, le chiffre d’affaires du géant asiatique a atteint 71 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel moyen de 54 % sur une période de 10 ans.
- Tencent : en 2010, Tencent avait un chiffre d’affaires de 4,8 milliards de dollars. En 2020, le chiffre d’affaires de l’entreprise a atteint 73,5 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel moyen de 36 % sur une période de 10 ans.
Ces entreprises ont certes connu une croissance rapide en raison de leur capacité à innover, à développer de nouveaux produits et services, et à répondre aux besoins des consommateurs et leurs taux de croissance élevés ont également contribué à attirer des investisseurs et à renforcer leur position sur le marché. Cependant, on pourra aussi regarder avec attention certaines plus petites entreprises qui, parfois, font des taux de croissance nettement supérieurs à ceux-ci. On les considère souvent comme des start-up mais ce n’est pas toujours le cas.
Amazon est l’une des entreprise du GAFAM a être connue pour obtenir des taux de croissance élevés
Pour conclure
Il apparaît évident que le taux de croissance est un indicateur important pour mesurer la performance d’une entreprise sur une période donnée et, que ce soit pour un contrôleur de gestion ou pour un chef d’entreprise, ces données sont essentielles pour valoriser l’entreprise. Des entreprises célèbres que nous avons vu ci-dessus ont connu une croissance rapide au fil des ans en raison de leur capacité à innover et à répondre aux besoins des consommateurs mais toute entreprise, pourvu que sa stratégie soit bonne, peut obtenir des taux comparables.
Si l’on veut bien entendu être complet sur le sujet, on n’oubliera pas non plus que la croissance élevée d’un chiffre d’affaires n’est pas sans conséquences. Et ces dernières peuvent être préjudiciables en particulier pour la trésorerie en augmentant le Besoin en fonds de roulement.
X.D.